Une campagne de communication pour les 60 ans du CIRC

Chaque année, les Journées Européennes du Patrimoine sont l'occasion de découvrir des lieux emblématiques et de sensibiliser le grand public à des thématiques variées. En 2025, elles coïncideront avec le 60e anniversaire du Centre International de Recherche sur le Cancer (CIRC), une institution créée par l'Organisation mondiale de la santé (OMS) et dédiée à l'étude et à la prévention du cancer.

Pour marquer cet événement, le CIRC s'est associé aux étudiants en 4e année du programme Direction Artistique de l'école artistique BRASSART Lyon afin de créer une campagne de communication immersive et engageante. L'objectif ? Sensibiliser les visiteurs aux missions du centre, démocratiser l'accès à la science et promouvoir ses activités de recherche de manière pédagogique et interactive.

Avec une visibilité encore trop faible auprès du grand public, le CIRC avait besoin d'une stratégie percutante pour attirer et informer les visiteurs. Pour relever ce défi, les étudiants étaient divisés en trois groupes – ou agences fictives – chargés de proposer des concepts de campagne originaux et impactants.

C'est finalement l'agence 6e Sens, composée de Cara MULLER, Lou CHAPPAZ, Gladys FAURE, Méline GIMENEZ, Flavie MADORÉ et Marie PONTIEU, qui a remporté l'adhésion du CIRC avec son concept "Une plongée au cœur du vivant".

L'idée principale de 6e Sens repose sur le fait de rendre la science plus accessible en plongeant le visiteur à l’intérieur du CIRC, un lieu où la recherche est en constante évolution et où chaque découverte peut faire avancer la lutte contre le cancer. Leur slogan, "Tous chercheurs, tous découvreurs. La science est ouverte.", traduit cette volonté.

 

Pour donner vie à cette vision, l'agence a développé une campagne multi-supports qui comprend :

• Affichage urbain : panneaux informatifs sur les grilles du CIRC pour captiver l'attention avant même d'entrer sur le site.

 

• Site web et réseaux sociaux : pour élargir la portée de la campagne et toucher un public plus large.

• Flyers et dépliants : guides explicatifs facilitant la compréhension du parcours de visite.

 

• Signalétique et habillage d'écran : pour guider les visiteurs dans une immersion totale.

 

• Badges visiteurs et t-shirts : renforçant l'identité visuelle de l'événement.

 

• Jeu d'enquête pour les enfants : un parcours ludique permettant aux plus jeunes d'explorer le centre tout en apprenant de manière interactive.

 

Avec une identité graphique ludique et colorée, incluant des illustrations de micro-organismes et des visuels accessibles aux enfants, la campagne vise à captiver aussi bien les familles que le grand public, avec une cible principale composée d'adultes de 40-50 ans accompagnés d'enfants de 8 à 15 ans.

Ce partenariat entre le CIRC et BRASSART Lyon illustre parfaitement la capacité des étudiants en Direction Artistique à concevoir des campagnes de communication innovantes et porteuses de sens. 

Félicitations à tous les étudiants de l'école artistique pour leur engagement dans ce projet d'envergure, et un grand merci à l'équipe du CIRC pour cette collaboration enrichissante !