Fake Out Of Home : l’illusion digitale qui révolutionne la publicité

Qu’est-ce que le Fake Out of Home ?

Le Fake Out of Home, ou FOOH, permet de créer des publicités qui semblent réelles mais qui n’existent que dans le monde virtuel. Contrairement au DOOH (Digital Out Of Home), qui repose sur des écrans placés dans des lieux publics réels comme les gares, les aéroports ou les centres commerciaux, le FOOH est entièrement digital. Pour donner l’illusion que ces publicités sont présentes dans des espaces réels, les producteurs de FOOH utilisent des vidéos, des montages ou des expériences de réalité augmentée.

Ces publicités sont souvent conçues pour créer un effet « waouh » en montrant des scènes spectaculaires, comme un objet gigantesque flottant dans le ciel ou près de monuments célèbres. Les vidéos, souvent diffusées sur les réseaux sociaux, sont hyperréalistes et immersives, captivant l’attention des spectateurs et suscitant des réactions fortes.

Par exemple, un panneau publicitaire gigantesque déployant une animation hyper-réaliste de Barbie sautant hors de l’écran peut sembler bien réel. Pourtant, il s’agit d’une illusion créée avec des logiciels d’animation avancés, puis superposée à une photo ou une vidéo d’une ville.

@grazia_me Did you see #Barbie takeover Dubai?! In an incredible CGI video created by creative agench Eye Studio, the iconic doll has been fashioned to be nearly the height of the Burj Khalifa. 🎥@eyestudiodubai #GraziaME #Dubai #barbiedoll #MyDubai ♬ Barbie World - <3

Pourquoi cette tendance suscite-t-elle l’engouement ?

Avec l’essor de technologies comme la réalité augmentée, la 3D et l’intelligence artificielle, le Fake Out of Home s’est imposé comme un outil innovant pour captiver l’attention des consommateurs. Dans un monde où la majorité de nos expériences se vit et se partage en ligne, ce format publicitaire redéfinit la manière d’engager les audiences.

En s’appuyant sur des vidéos courtes et percutantes, adaptées aux habitudes des jeunes utilisateurs de TikTok et Instagram, le FOOH exploite pleinement les tendances du "snack content" – ces formats dynamiques et brefs qui captent l’attention en quelques secondes seulement. Cette méthode va au-delà d’un simple effet visuel : elle incite les spectateurs à interrompre leur scrolling continu pour s’arrêter sur une scène inattendue. Ce type de contenu, souvent impressionnant, déclenche rapidement des réactions en ligne et devient fréquemment viral. Dans un monde où chaque milliseconde compte, cette capacité à retenir l’attention des utilisateurs fait du FOOH un atout précieux pour les marques.

Le FOOH offre également aux marques l’opportunité de raconter une histoire d’une manière nouvelle, captivante et plus économique qu’une publicité extérieure classique en évitant certains coûts (production, affichage physique, location d’emplacements, tournage, permis de construction…).

Comment fonctionne le Fake Out of Home ?

Les vidéos FOOH sont réalisées grâce à une combinaison de technologies avancées, incluant la réalité augmentée et la CGI (computer-generated imagery) :

• Tournage vidéo : la première étape consiste à capturer une scène réelle en haute résolution et au format adapté. Cela permet d’assurer une base visuelle de qualité pour l’intégration d’éléments numériques.
• Modélisation 3D : les artistes recréent ensuite l’environnement capturé en trois dimensions à l’aide de logiciels spécialisés comme Maya, Blender ou Cinema 4D. Ils ajoutent des textures réalistes et ajustent les paramètres d’éclairage pour que les éléments s’intègrent parfaitement dans la scène réelle.
• Compositing : une fois les éléments modélisés, ils sont intégrés à la vidéo réelle en utilisant des logiciels comme After Effects ou Nuke. Le résultat est peaufiné grâce à des ajustements d’effets visuels et au suivi du mouvement (tracking).
• Sound design : une bande sonore immersive est créée pour accompagner la publicité, renforçant son impact émotionnel.

Exemples de publicités FOOH

De nombreuses marques ont su tirer parti du FOOH pour créer des campagnes virales :

• Jacquemus : Pour promouvoir ses sacs Bambino, la marque a conçu une campagne montrant des sacs géants qui semblaient rouler dans les rues de Paris comme des taxis. 

 

 

 

 

 

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• Samsung : Pour promouvoir son aspirateur Bespoke Jet AI, Samsung a simulé un van géant équipé de cet aspirateur parcourant virtuellement les rues d’Amsterdam pour les nettoyer. 

@samsungnederland SPOTTED: Onze Samsung Bespoke Jet™ AI ruimde onlangs de straten van Amsterdam op 👀 Laat de storm maar komen! #Ciarán ♬ original sound - Samsung Nederland

 

• JD Sports : JD Sports a transformé Big Ben en mannequin géant portant une doudoune jaune The North Face. 

@jdofficial Have I just seen Big Ben wearing a Northy? #JDSports #JD #TheNorthFace #London #Streetwear #TNF #FYP ♬ original sound - JD Sports

 

• Spider-Man 2 : À l’occasion de la sortie du jeu vidéo, une campagne spectaculaire montrait l’Arc de Triomphe recouvert de toiles d’araignée, avec un camion suspendu dans les airs. 

 

 

 

 

 

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• Subway : Pour mettre en avant sa gamme SubMelts, Subway a imaginé un bus se séparant en deux pour révéler les ingrédients du sandwich.

@subwayfrance SUUUUUUUUUUUUB 👋 #subwayfrance #subwayseries #SubMelt #cheesylovers ♬ son original - Subway France

 

• Transavia : Pour célébrer l’ouverture du prolongement de la ligne de métro 14 vers l’aéroport d’Orly, Transavia a imaginé un métro en forme d’avion arrivant dans une station. 

 

 

 

 

 

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Un terrain de jeu pour les futurs animateurs 3D

À l’école de design graphique BRASSART, les étudiants du programme Animation 3D & Immersion bénéficient d’un enseignement complet pour devenir des experts dans les domaines de l’animation et des effets visuels. Cette formation leur permet de se former à des logiciels comme Maya, Blender, Unreal Engine et After Effects, indispensables dans le secteur de l’animation 3D.

En plus de la maîtrise technique, les étudiants suivent des cours axés sur les techniques créatives, la production d’oeuvres 3D, les fondamentaux 3D et animation… Ils participent également à des projets en équipe et des simulations de production réelles qui les préparent aux attentes de l’industrie. 

Cette formation polyvalente fait du programme Animation 3D & Immersion un tremplin pour les futurs professionnels, capables de concevoir des campagnes Fake Out of Home ou d’autres projets visuels innovants. 

 

Je veux découvrir le programme Animation 3D & Immersion !