SYNÆ : le projet de trois étudiantes BRASSART qui réinvente les lunettes auditives
Chloé Goulet, Clara Boullin, Alexandra Basly

Sommaire

• Un projet né d’un constat fort : la stigmatisation des aides auditives
• SYNÆ, une marque entre santé, mode et perception
• Une direction artistique minimaliste, sensible et chaleureuse
• Une identité de marque complète et cohérente
• Du print au digital : une expérience pensée à 360°
• Un projet qui interroge aussi la liberté créative
• Une réponse créative à un enjeu de société
• Le parcours Direction Artistique de BRASSART

 

Un projet né d’un constat fort : la stigmatisation des aides auditives

À l’origine de SYNÆ, il y a une réflexion simple, mais essentielle : pourquoi les lunettes sont-elles aujourd’hui devenues un accessoire de mode, alors que les aides auditives restent encore très stigmatisées ?

L’idée est d’abord venue de Chloé Goulet, qui s’est interrogée sur la différence de perception entre ces deux objets du quotidien. Les lunettes sont largement banalisées, parfois même portées pour leur seule dimension esthétique. À l’inverse, les aides auditives restent souvent associées à l’âge, à la fragilité ou à une contrainte médicale.

Pour Chloé, Clara et Alexandra, ce regard social peut avoir des conséquences directes : certaines personnes préfèrent retarder leur équipement, voire ne pas se soigner, par peur du jugement des autres. Les étudiantes ont donc imaginé une solution qui permette de prendre soin de son audition sans subir cette image négative, en intégrant la technologie auditive dans un objet déjà accepté et valorisé : la lunette.

 

SYNÆ, une marque entre santé, mode et perception

Les étudiantes ont imaginé des lunettes à conduction osseuse, destinées à accompagner les personnes concernées par une perte auditive légère à modérée. Le son circule dans la monture et se transmet par vibration à travers les os du crâne, tout en laissant l’oreille libre. Cette technologie permet d’intégrer l’aide auditive de manière discrète, sans rompre avec l’esthétique de l’objet.

Mais SYNÆ ne se limite pas à une réponse technologique. Le projet porte aussi une vision sociale : transformer un dispositif parfois perçu comme médical ou stigmatisant en accessoire moderne, élégant et assumé. La marque se positionne ainsi à la croisée de plusieurs univers : la santé préventive, le design, la mode et l’innovation.

 

Une direction artistique minimaliste, sensible et chaleureuse

L’une des forces du projet réside dans sa direction artistique. SYNÆ adopte un univers minimaliste et épuré, mais s’éloigne volontairement des codes froids souvent associés au secteur médical.

Le choix des couleurs participe pleinement à cette intention. Les étudiantes ont construit une palette autour de teintes chaudes et sensibles, notamment un orange lumineux, associé à un bleu doux, un blanc cassé, un marron organique et du noir. Ce contraste permet d’installer une identité à la fois contemporaine, rassurante et humaine. 

« Le choix de couleurs plus chaudes dans un univers minimaliste vient de notre volonté de rendre la marque plus humaine et accessible. »

Les étudiantes souhaitaient éviter une identité trop clinique, trop neutre ou trop distante, afin de proposer une marque plus proche des gens, plus décomplexée et moins stigmatisante.

Cette approche différencie SYNÆ de concurrents souvent centrés sur la performance technique ou la discrétion médicale. Ici, la marque revendique un autre territoire : celui d’une santé qui peut aussi être esthétique, expressive et valorisante.

 

Une identité de marque complète et cohérente

Pour donner vie à SYNÆ, Chloé, Clara et Alexandra ont développé un véritable système de marque. Le projet comprend une plateforme stratégique, une identité visuelle, une charte graphique, un logotype, des supports print, des déclinaisons digitales, un site internet, des contenus pour les réseaux sociaux, ainsi que des pistes de motion design.

Le logo, construit autour de la ligature « æ », symbolise la fusion des sens. Le nom SYNÆ évoque à la fois l’idée d’union, de perception et de synesthésie, ce phénomène par lequel un sens peut en activer un autre. Cette référence nourrit tout l’univers du projet : voir, entendre, ressentir et se tenir dans le monde ne sont pas des expériences séparées, mais des perceptions qui se répondent.

Les étudiantes ont également travaillé sur des affiches, un packaging, une notice, des fiches pédagogiques, une brochure, des supports pour les réseaux sociaux, des cartes de visite et des éléments de signalétique en point de vente. Chaque support prolonge le même objectif : rendre la technologie compréhensible, désirable et accessible.

 

Du print au digital : une expérience pensée à 360°

SYNÆ a été pensé comme une marque capable d’exister sur plusieurs points de contact. Le site internet, conçu comme une extension de l’expérience produit, guide l’utilisateur entre approche sensible et informations techniques. La version mobile simplifie le parcours pour proposer une navigation fluide, claire et adaptée aux usages du quotidien.

Sur les réseaux sociaux, chaque plateforme a un rôle précis. Instagram valorise l’univers visuel, le design des lunettes et les usages quotidiens. LinkedIn permet d’aborder les enjeux du projet sous un angle plus professionnel, entre innovation, santé et design. YouTube, de son côté, sert de support immersif pour présenter le produit et expliquer son fonctionnement.

Les motions designs imaginés dans le dossier prolongent cette démarche. Le motion produit révèle les lunettes de manière progressive, à travers une ambiance cinématographique et des jeux de lumière. Le motion de marque, lui, commence par une absence de son pour placer le spectateur dans une situation d’inconfort, avant de l’amener vers la solution SYNÆ. Une manière sensible de faire comprendre le sujet, sans discours anxiogène.

Découvrir le prototype du site SYNAE

 

Un projet qui interroge aussi la liberté créative

Dans la continuité du travail mené sur SYNÆ, les étudiantes évoquent également une réflexion autour de la création et de la simplicité. Parmi les inspirations possibles, le travail de l’artiste Tycieso ouvre une piste intéressante : celle d’un dessin qui se détache de la recherche de perfection pour retrouver plus de liberté.

Cette approche entre en résonance avec le projet SYNÆ. Revenir à quelque chose de plus simple, presque plus instinctif, ne signifie pas produire un travail moins abouti. Au contraire, cela demande une vraie maîtrise : savoir épurer, choisir, laisser respirer, accepter une forme de sensibilité dans le trait comme dans la composition.

Cette réflexion rejoint la direction artistique du projet, qui ne cherche pas à surcharger ou à démontrer, mais à créer une identité claire, sensible et juste.

 

Une réponse créative à un enjeu de société

Avec SYNÆ, Chloé Goulet, Clara Boullin et Alexandra Basly montrent comment la direction artistique peut dépasser la simple création visuelle. Leur projet interroge un enjeu de société : le regard porté sur les dispositifs médicaux, la place du design dans l’acceptation d’un produit de santé, et la manière dont une marque peut contribuer à faire évoluer les usages.

En transformant les lunettes auditives en accessoire de style, SYNÆ propose une nouvelle norme : prendre soin de soi sans renoncer à son identité. Un projet à la fois stratégique, graphique et profondément humain, qui illustre la capacité des étudiantes BRASSART à penser des marques complètes, porteuses de sens et ancrées dans les usages contemporains.

FAQ 

Un grand bravo à Chloé Goulet, Clara Boullin, Alexandra Basly pour ce projet. Et si vous aussi vous souhaitez vivre ce genre d'expériences pédagogiques, n'hésitez plus : rejoignez l'école de création BRASSART !

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